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贏家的詛咒：不理性的行為，如何影響決策？評鑑開箱 博客來

這本書探究人類不理性的一面，心理學＋經濟學，讓你更了解人性！
博客來網路書店這就是行為經濟學——本書為現今熱門的「行為經濟學」、「行為財務學」的經典之作，書中研究人類決策的不理性面，所造成的矛盾與反常現象，後來被許多經濟作者反覆討論，例如《誰說人是理性的》、《蘋果橘子經濟學》等等。

本書用一些簡單、甚至很有趣的例子，來博客來網路書局說明一些反常現象，例如：

※拍賣競標的贏家，其實常常是輸家──「贏家的詛咒」現象；

※賭徒在輸了一整天後，會孤注一博客來擲，押在勝算最小(賠率最大)的標的上；

※人們突然獲得一筆小錢，常常會花掉；但獲得一大筆意外之財，常常會存起來；

※放棄一項物品所損失的效用，多於獲得它所帶來的效用──「損失趨避」現象；

※足球迷最多願意付200美元買一張超級盃門票，但要他們出售手上的票，他們會開價至少400美元。

藉由許多有趣的實驗，行為經濟學大師——塞勒剖析了人類不理性決策及其原因，這些不理性自利、不效用極大化、邏輯不一致的行為，可能提供了套利機會，也引發了行為經濟學的研究。本書囊括許多重要主題，包括：合作與公平觀念、賽局、拍賣競標、不同產業的薪資差異、損失趨避、現狀偏誤、偏好反轉、跨期選擇、心理帳戶、樂透及賽馬投注、股市的日曆效應、股價能不能預測、外匯市場等等。

對於經濟學稍有涉獵的讀者，本書可以帶你進入經濟研究的廣闊世界。在實務上，也可提供企業行銷、個人消費與儲蓄決策、投資理財的深度思考。

1974年於羅徹斯特大學獲經濟學博士。他曾任康乃爾大學強森（Johnson）管理學院經濟學教授，目前任教於芝加哥大學商業研究所，擔任行為科學與經濟學的凱勒（Ralph and Dorothy Keller）傑出教授，與決策研究中心（Center for Decision Research）主任。他是行為經濟學的奠基者，被美國國家公共電台譽為「行為經濟學之父」。他也曾任歐巴馬競選團隊的經濟顧問。

塞勒教授的研究主要集中在心理學與經濟學的跨學科研究，代表著作有《贏家的詛咒》和《準理性經濟學》（Quasi Rational Economics）、《進階行為財務學》（Advances in Behavioral Finance），另有新作《推力》（Nudge，時報出版）頗受好評。2009年9月他曾來台演說。

台灣大學經濟系畢業、美國紐約州立大學石溪分校經濟碩士，曾任職經建會、台電公司、經濟部國營會、台灣綜合研究院、行政院副院長室、政務委員辦公室、金管會主委室。現為全職譯者。譯有《Career關鍵14年》、《績效評估》、《國際與比較勞雇關係》(以上天下文化出版)、《大改變》（先覺）、《新野蠻人宣言》（商周）、《常識經濟學》、《通膨、美元、貨幣的一課經濟學》(以上經濟新潮社出版)等書。

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  作者： 理查．塞勒    新功能介紹
• 原文作者：Richard H. Thaler
• 譯者：高翠霜
• 出版社：經濟新潮社    新功能介紹
• 出版日期：2009/12/18
• 語言：繁體中文

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內容來自YAHOO新聞

彰彩券園遊會＋路跑 六千人參與

為響應慶祝今年是台灣的「身權公約推動元年」，並讓大家更了解公益彩券之效益，彰化縣政府昨（十三）日上午在芳苑工業區舉辦「二○一五公益彩券形象行銷園遊會」暨「國際身障日活動」、「前進就對了」芳苑二林全國公益路跑活動，首次結合路跑活動，彰化縣長魏明谷出席為園遊會活動勉勵，承辦單位喜樂小兒麻痺關懷協會理事長陳忠盛，與現場六千多人包括近二千多名來自各地的身障朋友共同參與，不論一般或身障朋友都熱鬧同樂，魏縣長支持關懷弱勢團體，期許藉此將彰化縣打造成為一個健康、快樂、長壽的縣。（見圖）

路跑及園遊會活動與會貴賓陸續前往，還有副縣長陳善報、彰化檢察署檢察長張宏謀、彰化監獄典獄長洪宗煌、彰化縣榮譽觀護人協進會理事長洪青桂、台彩公司中區區經理吳建興、彰化縣彩卷販賣人員職業工會理事長陳日章、彰化縣榮譽觀護人協進會理事長洪青桂、二林鎮婦女會理事長陳妤蓮、彰化社區大學自行車隊、縣府社會處長黃淑娟、縣內身障社團理事長、各級民意代表等人。

魏縣長表示，身障朋友除了身體有些缺陷之外，其實他們的努力及智慧可說是超越一般人，藉此活動，可鼓勵所有身障朋友「只要前進就對了」，而縣府也會照顧所有各界鄉親，因此對於任何賽事活動的贊助及支持都不遺餘力，尤其最出名的如田中米倉馬拉松及全國首創的二水跑水馬拉松，另外，員林獅子盃及此次的公益路跑活動也都有來自全國鄉親的熱情參與，期許藉此創造彰化縣成為一個快樂、健康、長壽的縣。

喜樂小兒麻痺關懷協會理事長陳忠盛表示，他很感謝縣府的支持，辦理這次的活動，因為這樣的活動可以讓身障者與一般人一樣，一起朝著共同的目標努力達成，他也相信，只要讓身障者獲得公平參與的機會，就能創造與激發許多無限的可能。

這次活動特色強調社區資源的融合，包括百位志工協助、育華國小的獨輪車隊開場演出，二林愛跑團以及二林高中金牌拳擊手熱身帶操、社區大學表演等等，還有熱情的各社區加油打氣，國小鼓隊則在終點迎接跑者歸來。

新聞來源https://tw.news.yahoo.com/彰彩券園遊會-路跑-六千人參與-160000059.html

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