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誰在操縱你的選擇：為什麼我選的常常不是我要的？人氣好評

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內容簡介:

為什麼別的選擇好像永遠比較好？
對於自己的選擇，我們到底掌控了多少？
要怎麼善用選擇，掌握自己的生活與人生？

選擇愈多，讓人愈不快樂？
與其堅持自己的選擇，有時候放棄選擇對我們會更好？
你以為你能自由選擇，卻常常只是在別人訂好的答案中圈選！
市場上有滿坑滿谷的商品任你挑選，其實它們都相差不多！
你追求最in的時尚潮流，其實是被趨勢資訊公司操縱而不自知！

．一名顧客到蘋果專賣博客來書店店買最新的iPhone，本來一心想要黑色的，但是看到別人買黑的，他突然改變心意

．兩瓶顏色幾乎一模一樣的指甲油，只是冠上不同的名稱，就能左右顧客的觀感和選擇

每天，我們一睜開眼就面對無數的選擇，小至早餐吃什麼喝什麼飲料、看什麼電影，大至選擇讀什麼科系、選擇什麼人當終身伴侶，只是我們將大部分選擇過程視為理所當然，或重複這個過程而不自知。你是否曾經思考過：這些選擇的根據是什麼？它們是怎麼形成的，又被哪些因素影響？我們所做的決定，真的都是出於自己的選擇嗎？這些選擇，是否都有意義？

哥倫比亞大學教授艾恩嘉從大學時代起即開始研究「選擇」這一嶄新的課題。十五年來，她以心理學為基礎，援引許多領域與學科的論點——商業、經濟學、生物學、哲學、文化研究、公共政策、醫學等，其研究結果顛覆了所有人對「選擇」的刻板印象，甚至提出挑戰西方社會價值觀的建議：有時候將選擇權交託他人，對自己會更好！

艾恩嘉的研究，內容從生活上的日常選擇到具備重大意義的選擇，無所不包，當中已成為經典實驗的「果醬研究」，影響及世界知名麥肯錫顧問公司訂定「3X3法則」，或富達研究公司（Fidelity Research）的「幫顧客減少選項」方針。

本書中，她將帶領我們深入探究：選擇的欲望，究竟是天生的，還是文化培養出來的？為什麼我們常對自己的選擇感到失望？我們該如何善用選擇工具？本書不僅深入探索我們做選擇時的心理運作真相，更揭發隱藏在選擇背後的祕密力量。其卓越精闢的見解，以及多項創新又逼真的消費者實境實驗，不只轟動學界，更已成為全球跨國大企業爭相研究顧客消費行為的重要參考依據。

現代人花費許多心力在做選擇上，卻也太習慣於創造選擇、要求選擇，以致於有時候忘了評估什麼時候選擇才有用、為什麼有用，而只是一味浮沈在無數的選擇中。

但掀開「選擇」令人眼花瞭亂的外衣，它代表的其實是一種力量，是我們用來抵抗那些想掌控我們的人或系統的方法。選擇也是一個創造的流程，一種建構環境、生活與自我的流程。而選擇的力量，不是來自選擇本身，而是來自選擇的方式——用理智、有條理的方式做選擇——也就是選擇的流程。

要做到這一點，艾恩嘉用爵士大師溫頓．馬沙利斯（Wynton Marsalis）的話來比喻：爵士即興演出的能力來自基本知識，而這知識「限制你能做和將做的選擇」。透過艾恩嘉綜合各領域研究與社會現狀的分析，我們明白：需要做選擇的時候，知識永遠非常重要——不論是自己掌握知識，抑或仰賴專業人士提供協助。

世事多變無常，雖然我們無法消除困難的選擇，卻可以不再被選擇迷惑或擺布，也不再畏懼選擇代表的不確定性，因為那正是選擇的價值所在。

為印度移民第二代，父母為虔誠的錫克教徒。她出生在西方，在西式教育下成長，對父母奉行的東方文化價值也不陌生。幼兒期罹患罕見的視網膜色素病變，高中時完全失明，仍求學不倦，現為哥倫比亞大學商學院的教授，也在心理系兼課，是全球公認的「選擇專家」，曾獲許多獎項肯定，包括2002年美國總統「青年成就獎」。擁有華頓商學院學士學位與史丹佛大學社會心理學的博士學位。

艾恩嘉在「選擇」方面的研究，榮獲高等研究院、夏晨國際商學院、國家科學基金會、國家心理健康研究院等機構的贊助。《紐約時報》、《華爾街日報》、《財星》與《時代》雜誌等刊物，經常引述其研究內容。《決斷兩秒間》（Blink）、《只想買條牛仔褲：選擇的弔詭》（The Paradox of Choice）等書也曾引用。目前和先生嘉魯德、兒子伊山住在紐約市。

聯絡方式：www.columbia.edu/~ss957。

國立台灣大學國際企業學系畢業，美國伊利諾大學香檳分校 MBA，曾任職西門子電訊與花旗銀行，目前為專職譯者，從事書籍、雜誌、電腦與遊戲軟體的翻譯工作。

聯絡方式：blog.yam.com/cindybooks

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  作者： 希娜．艾恩嘉    新功能介紹
• 原文作者：Sheena Iyengar
• 譯者：洪慧芳
• 出版社：漫遊者文化    新功能介紹
• 出版日期：2011/01/04
• 語言：繁體中文

誰在操縱你的選擇：為什麼我選的常常不是我要的？人氣好評

內容來自YAHOO新聞

捍衛釣魚台主權 馬英九投書美媒全文

記者王鼎鈞／台北報導

前總統李登輝日前訪問日本時，公開表示「釣魚台列嶼為日本所有，非台灣領土」。總統馬英九投書美國華盛頓時報指出，身為中華民國總統，「捍衛釣魚台主權與漁權為我天職」，不論曾任或未來的中華民國總統，均不容在國家主權上有任何懈怠或背叛。

以下是馬總統投書譯文：

中華民國前總統李登輝先生7月23日訪問日本時，公開表示「釣魚台列嶼為日本所有，非台灣領土」。此一言論違反歷史事實、中華民國憲法及國際法。

基於強而有力的歷史證據與國際法，日本已於1945年將釣魚台列嶼歸還給中華民國。

釣魚台列嶼在西元1403年《順風相送》書中即有記載，明朝時（1562年）更列入抵抗倭寇入侵的海防系統，並於清朝時（1683年）隨台灣正式納入清朝版圖。依據1722年至1872年百餘年間多項官方文書記載，釣魚台列嶼為我漁民經常使用且清廷早已有效統治，絕非日本所稱的「無主地」。

日本1868年明治維新後，於1879年併吞琉球王國並覬覦釣魚台列嶼。根據明治時代解密文件，1885年日本內務卿山縣有朋密令沖繩縣令西村捨三勘查釣魚台列嶼，以設立「國標」。西村回報稱釣魚台早由中國命名，使用多年並見諸史書，樹立國標恐未妥善。當年9月6日更有上海《申報》報導「台島警信」，指日本恐佔據釣魚台而促清廷注意。外務卿井上馨遂決定樹立國標「當以俟諸他日為宜」，並令不得公開勘查之事。

1894年7月甲午戰爭爆發，11月日本於海陸戰場皆勝，爰於1895年1月14日以內閣決議祕密兼併釣魚台列嶼，但當時並未以天皇敕令公告，外界及清廷皆無所悉。儘管如此，由於日本早在1895年以前即知釣魚台列嶼為中國領土，並非「無主地」，其兼併行為在國際法上自始無效。

1895年4月中日簽訂《馬關條約》，第二條明定割讓「台灣全島及所有附屬各島嶼」，釣魚台列嶼遂隨台灣歸屬日本，劃入沖繩並更名為「尖閣諸島」。

1941年太平洋戰爭爆發後，我國對日宣戰並廢止《馬關條約》。1943年中、美、英三國領袖公布《開羅宣言》明定「日本所竊取於中國之領土，例如東北四省、台灣、澎湖群島，歸還中華民國」。1945年7月《波茨坦公告》也規定：「開羅宣言之條件必須實施」，同年9月《日本降書》更表明接受《波茨坦公告》。這三項歷史文件在國際法下對日本及美國均具法律拘束力。

1945年二戰勝利後的兩年間國共內戰爆發，雙方均未受邀參加舊金山和會，但1951年《舊金山和約》第26條特別授權未參加和會的參戰國與日本另訂和約。次年4月28日，中華民國與日本在台北簽訂《中日和約》與《照會第一號》，作為《舊金山和約》延伸條約。

《中日和約》第二條規定，日本放棄對台灣及澎湖列島主權，第十條確認台澎地區人民具有中華民國國籍，《照會第一號》也確認台灣、澎湖為中華民國領土。雖然1972年日本與中共建交片面終止《中日和約》，但依1969年聯合國《維也納條約法公約》，終止和約並不影響和約生效後法律的效力。因此，釣魚台列嶼主權應已於1945年10月25日隨台灣歸還中華民國。

1945年至1972年期間，釣魚台列嶼由美軍託管，其管理行為無涉主權，美國亦從未干涉我國漁民使用釣魚台附近水域。中華民國與美國於1954年簽署共同防禦條約，協防台海，也使中華民國當時沒有與美國交涉釣魚台問題的必要。

1971年6月美國與日本簽署《沖繩歸還條約》前曾照會我國，強調僅交還釣魚台列嶼「行政權」予日本，並非「主權」，因此《沖繩歸還條約》並不影響我國對釣魚台列嶼的主權立場。

身為中華民國總統，捍衛釣魚台主權與漁權為我天職，因此於2013年與日本簽訂「台日漁業協議」，達成「主權不讓步、漁權大進步」的雙贏目標。不論曾任或未來的中華民國總統，均不容在國家主權上有任何懈怠或背叛。

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新聞來源https://tw.news.yahoo.com/捍衛釣魚台主權-馬英九投書美媒全文-200000956.html

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